¿Qué marcas reinan en el mundo? Esta es la pregunta a la que da respuesta el ranking Kantar Brandz, que reúne a los 100 fabricantes que cuentan con mayor valor a nivel mundial en diversas categorías. Entre ellos, hay marcas de gran consumo, alimentarias, tecnológicas y, por supuesto, de automoción.
Según este informe, las 10 marcas que lideran la automoción en el mundo suman un total de 201.000 millones de dólares (unos 194.330 millones de euros) y rebajaron su valor respecto al pasado año un 13%, debido sobre todo a los coletazos de la pandemia y a la crisis provocada por la falta de chips, que supuso interrupciones en la producción y retrasos en las entregas de vehículos a los compradores. A esto hay que añadir la compleja situación económica dominada por la inflación que está marcando gran parte del consumo mundial
Así, según el listado, a pesar de que Toyota es la marca que más vende en el mundo, la eléctrica Tesla, es la más valiosa y lidera el ranking global en automoción con un valor de 67.662 millones de dólares (unos 61.932 millones de euros), casi 2,5 veces más que la marca japonesa, que llega a los 28.513 millones de dólares (26.092 millones de euros).
1Toyota y Mercedes-Benz completan el podio de marcas más valiosas
Tesla encabeza el ranking como el fabricante más valioso en el apartado de automoción, seguida por Toyota y Mercedes-Benz. La primera, además, figura en una posición destacada en el listado global de las 100 enseñas más influyentes del mundo. Tesla aparece en el número 25 de este ranking general, a bastante distancia de la siguiente, Toyota (en la posición 62), o Mercedes-Benz (en la posición 71).
Top 10 marcas de automoción más valiosas
| Posición | Marca | País de origen | Valor de marca en 2023 ($Mil.) | Valor de marca en 2022 ($Mil.) |
| 1 | Tesla | Estados Unidos | 67.662 | 75.993 |
| 2 | Toyota | Japón | 28.513 | 33.108 |
| 3 | Mercedes-Benz | Alemania | 23.978 | 30.349 |
| 4 | BMW | Alemania | 20.944 | 27.594 |
| 5 | Porsche | Alemania | 16.144 | N/A |
| 6 | BYD | China | 10.069 | 10.519 |
| 7 | Ford | Estados Unidos | 9.110 | 13.212 |
| 8 | Audi | Alemania | 8.283 | 10.668 |
| 9 | Honda | Japón | 8.036 | 11.151 |
| 10 | Ferrari | Italia | 7.761 | N/A |
Según los autores del informe, una de las grandes bazas de Tesla para liderar es que el valor de su marca no solo se queda en el ámbito de sus vehículos, sino que se extiende a su red de supercargadores, de modo que conforma «un todo en torno al coche eléctrico, que se ha impuesto como fórmula de movilidad futura». A ello hay que sumar la agresiva campaña de precios que ha lanzado en algunos de sus mercados, lo que ha dado un impulso haciendo más accesibles sus coches a los consumidores.
