El Grupo BMW ha tomado decisiones significativas en su división de motocicletas en España y Portugal, así como en el área comercial y de marketing de Alphabet, su servicio de gestión de flotas y movilidad corporativa. Estos cambios de liderazgo tienen como objetivo fortalecer su posición en el mercado y adaptarse a las necesidades actuales del sector.
Nuevos líderes para un futuro prometedor
El grupo alemán ha anunciado el nombramiento de Alexander von Scheidt como director Comercial y de Marketing de Alphabet, quien tomará posesión del cargo a partir del 1 de enero de 2025. En reemplazo, Alicia Gálvez será la nueva directora de BMW Motorrad.
Alexander von Scheidt, con más de 20 años de experiencia dentro del Grupo BMW, asumirá un papel crucial en la estrategia de crecimiento de la compañía, enfocándose en consolidar su liderazgo como el principal proveedor de servicios de movilidad premium en España. Este enfoque incluye no solo la venta de motocicletas, sino también habilidades estratégicas en marketing y comercialización que ayudarán a atraer nuevos clientes.
La trayectoria de Alexander von Scheidt
Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Mannheim, von Scheidt ha recorrido un extenso camino en BMW desde 1999, ocupando diversas posiciones estratégicas en Canadá, Alemania y España. Su background incluye experiencia en la división de Business Unit Planning & Cooperations de BMW Motorrad en BMW AG y en BMW Ibérica, donde se desempeñó como gerente de Producto y Precios.
Desde 2014, ha liderado BMW Motorrad, alcanzando cifras récord en ventas y logrando que 2023 se convierta en el mejor año de ventas en la historia de la marca. Esto refleja su capacidad para impulsar el crecimiento y atraer un mercado más amplio de entusiastas de las motocicletas.
Alicia Gálvez: Una nueva visión para BMW Motorrad
Por otro lado, Alicia Gálvez, quien hasta ahora se desempeñaba como directora Comercial y de Marketing en Alphabet España, ha sido promovida a liderar BMW Motorrad. Gálvez se unió al grupo en 2015 y tiene una sólida trayectoria en el sector de la automoción y el renting.
Experiencia y formación de Alicia Gálvez
Con estudios en ingeniería industrial y un máster en Ingeniería del Automóvil por la Universidad de Cranfield en el Reino Unido, Gálvez es una figura destacada en el ámbito automotive. Su carrera la ha llevado a ocupar posiciones de responsabilidad en áreas como la postventa, ventas y marketing en empresas del sector como Renault y LeasePlan.
Su llegada a BMW Motorrad es vista como una oportunidad para renovar la estrategia comercial de la marca, alineándola con las tendencias del consumidor actual y las expectativas del mercado. Gálvez aporta no solo su experiencia técnica, sino también su compromiso con la diversidad en el liderazgo, siendo parte del Programa Ejecutivo de Mujeres en la Alta Dirección promovido por la CEOE y Esade.
Estrategias para el crecimiento
Con estos cambios en la dirección, BMW Motorrad y Alphabet están posicionándose para enfrentar los retos futuros en un mercado altamente competitivo. Las estrategias de ambos líderes se centrarán en varios ejes:
1. Innovación en productos y servicios
La industria de las motocicletas y la movilidad corporativa se encuentra en constante evolución. La introducción de nuevos modelos eléctricos y la mejora de la experiencia del cliente serán fundamentales para atraer a un público más amplio. La innovación en diseño y tecnología permitirá a BMW Motorrad mantenerse a la vanguardia.
2. Marketing enfocado en el cliente
Bajo la dirección de Gálvez, se prevé un cambio en las estrategias de marketing para dar más voz y poder al cliente. Esto incluye el análisis de datos para entender las preferencias y comportamientos de los consumidores. La implementación de campañas personalizadas será una prioridad para fortalecer la relación con los clientes.
3. Sostenibilidad y movilidad verde
La sostenibilidad se ha convertido en un tema crítico en la industria automotriz. BMW se compromete a ofrecer soluciones de movilidad que no sólo sean eficientes, sino también respetuosas con el medio ambiente. La transición hacia vehículos eléctricos es un componente clave en la agenda de crecimiento.
