GMC se acercó a LeBron James, en su momento, para colaborar en el Hummer EV. Esto se debe a que el respaldo de celebridades puede significar mucho dinero tanto para los fabricantes de automóviles como para los concesionarios. Sin embargo, no todos los intentos de marketing con celebridades resultan como se espera, y un concesionario de coches usados en Riverside, California, aprendió esta lección de la peor manera posible.
Effortless Motors (EF), encabezado por Daniel Ubario, intentó aumentar su notoriedad utilizando el nombre de basquetbolista de los Lakers. La semana pasada, la cuenta de Instagram de EF publicó una foto de un Bugatti saliendo de un vehículo de transporte con las palabras: «Felicitaciones @KingJames por confiar en Effortless Motors». Una situación que no tenía el conocimiento del deportista ni tampoco había relación alguna con el concesionario, lo que desató una tormenta en redes sociales.
¿Cómo reaccionó LeBron James ante esto?
Al enterarse de la publicación, LeBron reaccionó rápidamente y de manera contundente: “¡¡Deténte!! ¡¡MENTIROSOS!! No los conozco a todos y ni siquiera tengo ese coche. CAZADORES DE INFLUENCIA”. Esta reacción no solo desmontó la falsa narrativa del concesionario, sino que también movilizó a los seguidores de la estrella de la NBA, quienes inundaron las redes sociales del dealer con críticas y advertencias sobre su falta de ética.
La situación se complicó aún más cuando los fanáticos comenzaron a cuestionar la integridad de Effortless Motors. Comentarios como «Nadie volverá a confiar en esta empresa… crees que eres inteligente hasta que ese cese y muerte [sic] viene a servirte« y «Es irónico cómo dijiste gracias por confiar en tu tienda en la publicación cuando en realidad le estás mostrando al mundo que NO SE PUEDE confiar en ti», reflejaban el sentir general del público. La reputación del concesionario quedó severamente dañada por este intento desesperado de obtener notoriedad.
La reacción de otros jugadores de la NBA que apoyaron a LeBron James
Curiosamente, el drama atrajo la atención de otra estrella de la NBA, Shaquille O’Neal, quien se acercó a Effortless Motors en medio de la controversia con el Bugatti. El concesionario intentó utilizar a O’Neal en un vídeo de disculpa a LeBron. En el vídeo, el ex pivot de los Lakers explicaba que la publicación original le llamó la atención y lo llevó a buscar un vehículo en este lugar. Sin embargo, el propietario del concesionario, Daniel Ubario, trató de culpar a un pasante por la publicación engañosa.
“Quiero decir, tenía un pasante que acabamos de contratar. Él está haciendo nuestro marketing y lo publicó. Lo quité y está cien por ciento cancelado y una sincera disculpa”, dijo Ubario en un intento de minimizar el daño. Esta explicación, sin embargo, fue recibida con escepticismo y burlas, ya que parecía una excusa improvisada para desviar la responsabilidad. En resumen, intentaron utilizar la imagen de LeBron James sin su consentimiento para obtener notoriedad, pero la jugada les salió completamente al revés.
