Con el precio de la gasolina y el diésel por las nubes, no sorprende que los consumidores busquen constantemente ahorrar en sus desplazamientos. En este contexto, la batalla entre las gasolineras tradicionales y las de bajo coste se intensifica. Ante la amenaza de las ‘low cost’, que les arrebatan cuota de mercado atrayendo a conductores con precios más bajos, las grandes petroleras han decidido contraatacar desplegando todas sus armas comerciales. En este artículo, exploramos cómo y por qué las gasolineras tradicionales quieren convencerte de que repostar en sus estaciones sigue siendo la mejor opción.
5Los consumidores, en el centro de la batalla
Al final, los verdaderos ganadores (o perdedores) de esta guerra entre gasolineras son los consumidores. Mientras las tradicionales lucha por mantener su cuota de mercado, los conductores se benefician de ofertas y promociones. Sin embargo, esta competencia plantea preguntas sobre la calidad del servicio y la sostenibilidad a largo plazo de las estrategias de precios bajos.
Las promociones con entidades financieras, como las que ofrece Galp con ING o Abanca, o la acumulación de millas con Air Europa son otros ejemplos de diferenciación más allá del precio. Estas iniciativas buscan crear un valor añadido para el consumidor, algo que las gasolineras ‘low cost’ no siempre pueden ofrecer. Pero en un mercado en que el precio sigue siendo tan determinante, queda por ver si estos esfuerzos serán suficientes para cambiar la balanza.
