Jesús Calleja se convirtió hace unos días en el tercer español que viaja al espacio, tras Miguel López-Alegría y Pedro Duque, y en el primero en hacerlo sin ser astronauta profesional. Una hazaña en la que le ha acompañado de forma simbólica Hyundai, marca de la que es embajador.
Hyundai quiso hacer un regalo muy especial al aventurero leonés, con el que la marca colabora desde hace cuatro años. Por eso, pidió a Jorge Cartes, que diseñara un emblema exclusivo que le acompañara en su aventrura espacial.
La historia detrás del emblema de Jesús Calleja
Jorge Cartes es un médico madrileño que, más allá de su profesión, es un apasionado del espacio y vive esta pasión diseñando emblemas para los astronautas. Hasta el momento, ha creado parches que han portado en sus trajes más de un centenar de cosmonautas en un total de 22 misiones. Y ahora también ha sido el creativo que se ha encargado de diseñar el distintivo que ha llevado Jesús Calleja en su viaje.
Jesús Calleja viajó al espacio en el cohete New Shepard desde las instalaciones de Blue Origin en Texas, Estados Unidos, acompañado de otros cinco tripulantes y, después de un viaje de unos 11 minutos regresó a la tierra viendo cumplido su sueño de convertirse en astronauta por un día.
Una aventura en la que viajó acompañado con su Parche Espacio, que combina varios elementos significativos. La silueta icónica de Calleja figura en primer plano, delante de un cohete de despegue que refleja la magnitud de su viaje. A su lado, un uno de los modelos más reconocidos de la marca coreana, el Hyundai IONIQ 5, que sobre la tierra refleja el compromiso del fabricante con la innovación tecnológica y la sostenibilidad del planeta.
El emblema también tiene cinco estrellas que representan las tecnologías eléctricas de la marca, y una luna y un pequeño punto rojo, que evocan tanto el legado de las misiones espaciales como el futuro de la humanidad, con Marte como destino. El emblema se remata con las palabras: «Hyundai Power your world».
En su asociación con Hyundai, Jesús Calleja ha probado todas las tecnologías de la marca a través de modelos como el Kona o el IONIQ 5, entre otros. El aventurero también fue protagonista de una campaña de Hyundai en la que la marca daba a conocer su carsharing rural. Este servicio se lanzó en 2019 como opción de movilidad compartida en pueblos pequeños. Está presente en localidades como Illán de Vacas, el pueblo más pequeño de España, en Toledo, o Campisábalos, en Guadalajara, el pueblo «con el aire más limpio de España».
Una campaña audiovisual
La iniciativa de Hyundai para acompañar a Jesús Calleja al espacio de una forma simbólica se complementa con una campaña audiovisual de casi tres minutos de duración en la que, junto a Jorge Cartes, Jesús Calleja relata la historia y el proceso creativo detrás del Parche Espacio. La campaña, creada por Hyundai y su agencia creativa Innocean Spain, se puede ver en televisión y en acciones especiales en otros programas.
Calleja se mostró emocionado con el emblema que Hyundai ha diseñado para él y explicó que “ha sido el regalo más bonito que podían hacerme. Realmente me ha hecho mucha ilusión”.
Elena Gris, directora de marketing de la marca en España, explicó, por su parte, que «sabíamos que esta era la aventura más especial para Jesús, por eso quisimos hacerle un regalo único, algo emocionalmente significativo que estaría a la altura de su historia y de la conexión que tiene con nuestra marca”.
