Cupra se alza como la marca más valorada por sus concesionarios, quienes le otorgan una puntuación que casi roza el 10 (un 9,6 de valoración), según un estudio que analiza el grado de satisfacción de los distribuidores con las marcas que representan y que acaba de presentar la Federación de Asociaciones de Concesionarios de la Automoción (Faconauto).
En el informe han participado los concesionarios de 22 marcas de automóviles, que constituyen casi el 90% del mercado nacional. Por detrás de la marca española se situarían Kia (9) y Hyundai (8,9) cerrando el podio.
A las coreanas Kia y Hyundai les siguen como mejor valoradas la española Seat (8,8), Renault (8,7), Volvo (8,6), Dacia (8,2), BMW (7,8), Mazda (7,8), Mercedes-Benz (7,3), Suzuki (6,8), Nissan (5,9), y Ford (5,2).
En el lado contrario de la balanza se sitúan las marcas que no han conseguido llegar ni al aprobado, entre ellas está DS, que lo roza con una nota de un 4,8, seguida por Citroën, que se queda en solo un 3, Peugeot, con un 2,9, y Fiat y Opel, ambas con un 2,6 de valoración.
Rentabilidad y confianza de las marcas
El informe “VCON” 2022, que ha realizado la consultora MSI para Faconauto, también recoge que la mayor preocupación para los concesionarios vuelve a ser la rentabilidad y muestra un «ligero repunte» de la confianza en los vendedores, con 6,7 de cada 10 concesiones que consideran que la marca va a mantener su negocio en los próximos cinco años, casi un punto más que en la encuesta del año pasado.
Por otro lado, solo 5,6 de cada 10 concesiones señala que el valor de su negocio mejorará este año. Los concesionarios de Volvo, Cupra y Kia fueron los que mejor valoraron el retorno de la inversión que realizan, frente a Peugeot, Opel y Citroën, que ocupan las últimas posiciones.
Política comercial y estándares de calidad
La política comercial de las marcas también ha sido objeto de análisis en el informe, una cuestión en la que los concesionarios han valorado por debajo del 5 sobre 10 a sus marcas. Las redes que mejor han puntuado este apartado fueron Cupra, Seat, Volvo y Mercedes-Benz, frente a Opel, Peugeot, Fiat y Citroën.
También se preguntó sobre los estándares que los fabricantes ponen a sus concesiones. 6 de cada 10 de los encuestados aseguró que estos les ayudan a tener una ventaja sobre sus competidores. Cupra, Seat y Volvo fueron, en este orden, las redes que más utilidad apreciaron en estos estándares para sus negocios.
