El mundo del automóvil está presenciando un emocionante renacimiento de la icónica marca Lancia. La noticia del regreso de Lancia a la escena automovilística europea ha sido recibida con entusiasmo, y su hoja de ruta para los próximos años promete un futuro emocionante y sostenible.
Relanzar Lancia en el mercado europeo
Uno de los primeros hitos en este resurgimiento es el lanzamiento del nuevo Ypsilon, que llega al mercado junto con una red de concesionarios completamente renovada en varias ciudades europeas fuera de Italia. Con más de 70 distribuidores en 70 ciudades estratégicas en Francia, Alemania, España, Portugal, Bélgica y los Países Bajos, Lancia está decidida a conquistar el mercado europeo una vez más.
El Renacimiento de la marca italiana se basa en varios pilares sólidos y ambiciosos, diseñados para impulsar la marca hacia un futuro brillante. Estos pilares incluyen el lanzamiento de tres nuevos productos, uno cada dos años a partir de 2024, una estrategia de electrificación audaz, una nueva red de distribuidores, una Identidad Corporativa renovada y un innovador modelo de distribución. Todo esto tiene como objetivo posicionar a Lancia como una marca deseable y respetada en el mercado premium europeo.
Uno de los aspectos más destacados de este renacimiento es la firma de cartas de intención con distribuidores en los seis países europeos mencionados. Esta acción representa un compromiso sólido por parte de los distribuidores y es un indicador de la confianza en el potencial de Lancia en el mercado europeo. La marca se ha dedicado a establecer equipos especializados que trabajan incansablemente para llevar a Lancia de regreso a la cima del segmento premium.
Nuevo Lancia Ypsilon, pieza clave
El CEO de la Marca Lancia, Luca Napolitano, destaca el progreso rápido del Renacimiento de Lancia y la preparación para el lanzamiento del nuevo Ypsilon en los mercados exteriores. El entusiasmo y la dedicación son evidentes en cada paso del camino.
El resurgimiento de Lancia también incluye una estrategia sólida para la internacionalización de la marca. Para la primera mitad de 2024, Lancia planea estar presente en más de 70 ciudades europeas a través de una red de más de 70 concesionarios.
Los criterios para seleccionar los países para la expansión se centran en el amor por los productos ‘Made in Italy’, la relevancia de las ventas en línea y el tamaño del segmento B premium. España, Portugal, Bélgica, Francia, los Países Bajos y Alemania lideran el camino en esta ambiciosa expansión.
Una parte fundamental de esta estrategia de internacionalización es un nuevo modelo de distribución que se centra en la calidad sin concesiones. Lancia está comprometida a brindar a los clientes una experiencia de compra excepcional online y en el concesionario, lo que será fundamental para su éxito continuo en Europa.
El enfoque de Lancia en la sostenibilidad también es evidente en su plan estratégico. La marca anticipa el lanzamiento de tres nuevos modelos, todos electrificados, a partir de 2024, con una transición hacia vehículos completamente eléctricos a partir de 2028. Esta ambiciosa estrategia se alinea con la visión de Stellantis de un futuro más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
La nueva Identidad Corporativa de Lancia refleja los cuatro pilares fundamentales de su plan estratégico: calidad, electrificación, sostenibilidad y un modelo de ventas innovador. Esta nueva identidad garantiza que la experiencia del cliente sea inclusiva y premium, desde el momento en que entran en el concesionario hasta que conducen un vehículo Lancia.
Nueva imagen de Lancia
Las salas de exhibición de Lancia se transforman en espacios elegantes y acogedores, inspirados en la arquitectura y el diseño italianos, que ofrecen a los clientes una experiencia inmersiva y de alto nivel.
El resurgimiento de Lancia es un emocionante capítulo en la historia del automovilismo europeo. Con una visión clara, un compromiso sólido con la calidad y la sostenibilidad, y una nueva red de distribuidores, Lancia está lista para recuperar su lugar en el mercado premium.
Con el lanzamiento del nuevo Ypsilon como primer paso, el futuro de Lancia se presenta lleno de emoción y expectación, con un regreso triunfal a la escena automovilística europea.
