Acercarse a un Cupra Garage en cualquier lugar del mundo para conocer la gama de la marca será a partir de ahora mucho más entretenido. Y es que Cupra ha creado una experiencia inmersiva única que permite a los clientes de la marca configurar su vehículo a través de realidad virtual.
A través de las gafas de realidad virtual Meta Quest 3, los visitantes de los Cupra Garages podrán descubrir todo lo que ofrece la marca de forma virtual y combinar la configuración de sus vehículos tanto en el mundo físico como en el mundo virtual.
La marca ha desarrollado una app específica que va a revolucionar la forma en que los usuarios descubren los coches de Cupra. Los concesionarios de la marca en todo el mundo ya cuentan con más de 400 gafas de realidad virtual Meta Quest 3, que permitirán a los clientes obtener una vista tridimensional a tamaño real de los nuevos Cupra Tavascan y Cupra Terramar y personalizarlos de manera intuitiva y original.
El Cupra Tavascan y el Terramar en el mundo virtual
La aplicación permite elegir elementos como el color de la carrocería y las llantas e interactuar con el coche de modo que el usuario puede abrir la puerta y sentarse en su interior, todo ello sin dejar de ver tanto el entorno exterior como todos los detalles del vehículo. Esta experiencia también incluye un videojuego de pádel en realidad virtual, que refuerza la conexión de la marca con este deporte.
Patrick Sievers, Director Global de Marketing de Cupra, ha explicado que la marca siempre busca «provocar emociones y crear nuevas experiencias para nuestra Tribu, desafiando continuamente el status quo. Por eso estamos explorando el potencial de la realidad mixta y virtual, creando nuevas experiencias emocionantes que redefinen cómo nuestros clientes configuran los coches y descubren el mundo de Cupra de una manera inmersiva y única», ha comentado.
Experiencia piloto en el aire
Cupra ya ha probado esta experiencia en un entorno muy llamativo. La app ha sido testada durante cuatro meses en un programa piloto por los pasajeros de clase Business en una selección de vuelos de Lufthansa Allegris, en rutas específicas desde Múnich a Nueva York, Ciudad del Cabo e India. A los pasajeros se les proporcionaron las gafas de realidad virtual Meta Quest 3 para que disfrutaran de la app de Cupra, convirtiendo a esta marca en el primer fabricante de automóviles en ofrecer una experiencia de este tipo a bordo de un avión.
Durante la experiencia piloto, los pasajeros de la aerolínea pudieron configurar el Tavascan e interactuar con el exterior y el interior del vehículo desde la comodidad de sus asientos en el avión a través de la realidad mixta. Además, los usuarios también pudieron descubrir más sobre la marca con una experiencia de realidad virtual inmersiva que los llevaba a lugares emblemáticos, como las calles de Barcelona y un Cupra Garage virtual, en el que estaban todos los modelos de la marca. La experiencia también permitía acercarse al diseño de los coches de Cupra a través de modelos holográficos.
Para Bastian Schuetz, responsable global de XR Inflight en Meta, “la llegada de las experiencias inmersivas a bordo de los aviones representa un gran avance en la forma en la que las aerolíneas interactúan con sus pasajeros. Colaborar con marcas innovadoras como Cupra nos permite transformar el entretenimiento a bordo en una experiencia fascinante, ofreciendo a los pasajeros una nueva forma inmersiva de conectar con la marca».
Por su parte, Björn Becker, responsable del programa Future Intercont Experience en Lufthansa, se mostró encantado con este programa piloto: “es fantástico ver cómo se integran nuevas formas de presentar marcas y productos en nuestra experiencia de realidad extendida a bordo en los vuelos Lufthansa Allegris. Este proyecto puede sentar las bases para futuras colaboraciones comerciales y de publicidad”.
La marca con sede en Barcelona ya ha apostado por experiencias inmersivas en otros ámbitos como el Primavera Sound, el IAA de Múnich, el Festival de Cine de Sitges, la Fórmula E o eventos específicos en sus sedes. Los jugadores del FC Barcelona también configuraron sus coches y vivieron una experiencia de realidad mixta de última generación utilizando gafas de realidad virtual.
