Elon Musk ha sido durante mucho tiempo una de las figuras más polarizadoras del mundo automotriz, y sus recientes enredos políticos no han hecho más que amplificar esa reputación. Aprovechando la controversia en torno al CEO de Tesla, la división noruega de Kia decidió dar un golpe de efecto con una estrategia publicitaria audaz, generando reacciones encontradas entre los consumidores y seguidores de la industria.
El episodio se desató cuando Kia Bil Norge AS, la cuenta oficial de la firma surcoreana en Noruega, publicó en Instagram una imagen de su nuevo crossover eléctrico EV3 con una pegatina en el parachoques que decía: “Lo compré después de que Elon se volviera loco”. A primera vista, la frase parecía una expresión humorística de un propietario de Kia, pero en realidad formaba parte de una campaña de marketing ideada por la propia marca.
El troleo de Kia a Tesla
Esta acción se inspiró en pegatinas similares que se hicieron populares entre los dueños de Tesla que, decepcionados con Musk, querían distanciarse de la marca. En lugar de lamentar una compra previa, Kia le dio la vuelta al mensaje y posicionó sus vehículos como la alternativa ideal para aquellos que querían desligarse de Tesla. Sin embargo, la estrategia no fue bien recibida por todos.
Inversionistas y seguidores de la marca de coches eléctricos expresaron su indignación en redes sociales, especialmente en X (antes Twitter). Entre ellos destacó Sawyer Merritt, un conocido inversor de Tesla, quien criticó la campaña de Kia Noruega, argumentando que perjudicaba la imagen de la marca coreana. Algunos usuarios incluso sugirieron que la publicación transmitía el mensaje de que los vehículos de Kia solo valían la pena en protesta contra Musk, en lugar de por sus propios méritos.
Kia decidió aumentar sus bromas a Tesla
Lejos de retractarse completamente, Kia llevó su estrategia más allá. El 7 de marzo, el periódico finlandés Helsingin Sanomat publicó un anuncio a página completa promoviendo el sedán eléctrico Kia EV4 con el titular «Voi näitä Elon päiviä». La frase, un juego de palabras con la expresión finlandesa «Voi näitä ilon päiviä» (“Oh, estos días de alegría”), reemplazó «alegría» por «Elon», en una clara referencia a las controvertidas declaraciones y comportamientos recientes del magnate.
Si bien la publicación noruega fue eliminada de Instagram el 10 de marzo tras la reacción negativa, el anuncio en Finlandia demuestra que la marca no teme aprovechar el malestar en torno al CEO de Tesla para reforzar su posición en el mercado europeo de vehículos eléctricos. a pregunta que queda es si este tipo de estrategias publicitarias pueden sostenerse a largo plazo sin provocar una reacción negativa para la marca surcoreana.
