La Exponential Experience de CUPRA es una innovadora combinación de conducción física y realidad virtual, llevada a cabo con el CUPRA UrbanRebel Racing Concept en la pista del antiguo Aeropuerto de Tempelhof en Berlín, Alemania. En esta experiencia única, la piloto Klara Andersson se sube al volante del concepto de carreras eléctrico, pero en lugar de limitarse a la pista física, utiliza unas gafas de realidad virtual para entrar en el mundo digital.
Conducción física con el entorno digital
Al pisar el acelerador, la piloto de CUPRA entra en el mundo virtual, donde puede experimentar una emoción completamente nueva al combinar la conducción física con el entorno digital. Es una fusión de lo físico y lo digital, una experiencia ‘phygital’ que ofrece emociones exponenciales y una inmersión sin precedentes.
La Exponential Experience de la marca española es una muestra del enfoque innovador de la marca en la conducción eléctrica y las tecnologías de vanguardia. Al combinar la emoción de la conducción real con la creatividad y posibilidades del mundo digital, CUPRA busca ofrecer a sus clientes una experiencia de conducción única y emocionante.
Con esta iniciativa, CUPRA demuestra una vez más su compromiso con la innovación y la creación de nuevas experiencias en la industria automotriz. La combinación de la conducción física y la realidad virtual en el CUPRA UrbanRebel Racing Concept muestra cómo la marca está avanzando hacia el futuro de la movilidad eléctrica y conectada.
Los pilotos de CUPRA
Sobre el asfalto de la pista del antiguo Aeropuerto de Tempelhof (Berlín, Alemania), Klara Andersson se sube al CUPRA UrbanRebel Racing Concept. La piloto de CUPRA se pone unas gafas de realidad virtual y al pisar el acelerador entra en el mundo digital, elevando la emoción a otro nivel exponencial: “¡Es increíble! Me dedico a pilotar, pero conducir un coche físico por el mundo digital es algo que no esperaba hacer nunca y ha sido una sensación completamente nueva; quiero probarlo otra vez”, exclama Klara. Así es cómo CUPRA ha llevado a cabo el primer concepto de conducción eléctrica phygital, la Exponential Experience.
“En CUPRA no tenemos suficiente con contar historias, queremos vivirlas, y por eso estamos dando el paso de storytelling a storyliving”, explica Sven Schuwirth, COO de CUPRA. “Queríamos explorar la fusión de lo físico y lo virtual en un campo, el racing, en el que CUPRA puede darlo todo, con la ambición de seguir acercándonos a la Generación Z”, añade Xavi Serra, responsable de CUPRA Racing.
Así surgió la idea de crear la Exponential Experience, que extrae toda la emoción de la conducción en su mayor grado exponencial. “Y no podía ser con otro modelo que no fuera el CUPRA UrbanRebel Racing Concept, la máxima expresión de gamificación”, apunta Serra.
Para convertir esta idea que rompe convenciones en una realidad, un equipo de más de 35 personas, entre diseñadores, ingenieros y pilotos de CUPRA, ha dedicado un año y medio al planteamiento, desarrollo y testeo de la experiencia, juntamente con los partners de Breach. Todo un reto para esta empresa noruega especializada en diseño visual de videojuegos.
“Nunca nos habíamos encontrado con una propuesta como la que planteaba CUPRA, era una oportunidad que no podíamos dejar escapar”, comenta Andreas Weibye, diseñador de software de Breach. Y añade: “Desarrollar realidad virtual en un coche en movimiento no es algo que se haga todos los días, pero la constancia dio sus frutos, y estamos muy orgullosos del resultado”.
La latencia, el mayor reto de los programadores
El mayor reto de la Exponential Experience es hacer frente a la latencia, el tiempo que transcurre entre estímulo y respuesta, ya que entran en juego dos variables: el seguimiento del desplazamiento del coche y a la vez el de los movimientos de la cabeza del piloto.
“Cada milésima de segundo cuenta, y debemos hacer un seguimiento preciso de coche y gafas para saber su posición y su orientación en todo momento”, Ivan Valencia, Project Leader de la Exponential Experience en CUPRA.
Por eso, CUPRA desarrolló una estructura informática con sensores, varias funciones de seguridad, una comunicación bidireccional con la electrónica del vehículo: “Es muy importante que quien se ponga al volante pueda sentir que las sensaciones que experimenta van a la par que las imágenes que está viendo”, añade Valencia.
Puesta a punto en Martorell y Gerona
Durante el desarrollo del proyecto, se llevaron a cabo incontables pruebas en las instalaciones de CUPRA en Martorell y en áreas cerradas del Aeropuerto de Girona, hasta que en abril se pudo disfrutar por primera vez en el Aeropuerto de Tempelhof durante el Exponential Impulse Event en Berlín.
“En total, más de 500 kilómetros recorridos en la fase de testeo, y una gran cantidad de datos que procesar”, apunta Serra. Y entre los elegidos para probar la experiencia, los pilotos de CUPRA Adrien Tambay y Jordi Gené, partícipes del desarrollo; Wayne Griffiths, CEO de CUPRA, embajadores de la marca como los futbolistas del FC Barcelona Marc ter Stegen y Ansu Fati, o Klara Andersson: “Abre la puerta a un futuro sin límites”, comenta la piloto. “Con la Exponential Experience, un trozo de asfalto puede convertirse en lo que queramos, el único límite es la imaginación”, concluye Xavi Serra.
Para seguir rompiendo las barreras del mundo físico, la Exponential Experience podrá volver a vivirse en pocos días durante el salón IAA Mobility 2023 de Munich, en un espacio reservado cerca del aeropuerto.
